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粉笔网CEO怒斥公益节目作秀,公益与商业间的尺度何在?

日期:2020-09-15

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来历 | NBS新品略(ID:nbsbrand)

作者 | 吴文武

题图/图源:摄图网

假如要问一家企业给芒果台的一档公益真人秀节目品牌资助1000万,出镜时刻有多长?答案是只要10秒钟。

粉笔网CEO张小龙在9月11日深夜发布了一条痛斥湖南卫视的公益真人秀节目《芳华在大地》的短视频登上热搜。

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图 / 张小龙发布视频截图 图源:网络

张小龙在视频中狂吐槽,自己参加了这档节目,深化乡村了解状况,讲了近两个小时的内容,而终究节目却只给了10秒钟出镜时刻。

让张小龙愤恨的背面原因有两个,一是粉笔网给这档节目投放了1000万元的资助费,算下来是一秒价值百万。另一个原因是沈梦辰耍大牌,不好乡民合影。

张小龙在视频中直言,这档节目完全是靠编排出来的,都是假的,痛斥该节目是假扶贫真捞金。

张小龙吐槽视频登上热搜,引发言论热议,有人力挺沈梦辰,也有人支撑张小龙,虽然此次事情引发了不同的观念,也再次让咱们重视到公益品牌商业化、企业品牌公益营销等论题。

虽然张小龙在9月14日宣布了致歉声明,向湖南卫视和沈梦辰抱歉,但也在他的一怒之下,掀开了公益与商业间的灵敏带。

咱们能够企图站在节目制造方、品牌资助方、参加节意图明星以及社会公众等不同人物的视点看待这次事情,清楚各方的起点和意图,就不难理解这次事情为何能引发社会如此热门重视。

这档名叫《芳华在大地》是一档公益真人秀节目,由闻名掌管人何炅掌管,每期都会约请一些明星下基层慰劳,主题是“深化基层,扎根公民”,以展示干部在扶贫攻坚战中怎么夜以继日和发光发热。

一档定位为公益的真人秀节目首要传递爱心、公益、温暖等信息,以感动社会、感动人们为意图,可是节目制造又需求本钱,这就少不了品牌资助商,这就会涉及到企业公益行为报答问题。

作为该节意图品牌资助方的粉笔网,首要方针期望经过参加节目,进行品牌显露,经过公益方法植入品牌,以公益方法展示企业社会职责,赢得更多重视和认可。这也是一切企业进行品牌公益资助的一个首要方针。

站在粉笔网的视点,投入1000万元资助该节目,而只是给了10秒钟出镜时刻,这必定会引起张小龙的不满。

虽然张小龙在深夜吐槽节目“内情”,引起媒体报道和社会重视热议,意外进步了粉笔网的重视度,一起也让咱们认识了张小龙自己,但这完全是超乎品牌资助商所预期的一种“意外作用”。

正因为这是一档公益体裁的节目,从播出前两期的作用来看,热度不高。约请明星参加节目,期望经过明星流量来吸引人重视,而参加节意图明星天然能赢得观众们的好感。

节目观众经过观看节目,能进一步了解社会公益,传递公益正能量,召唤人们重视公益和采纳举动。

张小龙发布的这条视频也掀开了节目背面的商业化,乃至是违背合约爆料,将节目推上热搜,让人们大跌眼镜,本来公益节目背面的居然如此商业化,还明码标价。

公益营销是企业经过与公益安排协作,充分利用其权威性、公益下资源,建立一个能让顾客认同的营销渠道,赢得客户认可,加深在观众和客户心智中有社会职责感的企业形象,能够促进商场出售的一种营销形式。

能够说公益营销和企业公益品牌化已经成为企业和品牌最常用的一种营销形式,既能进步品牌形象,进步企业经济效应,又能够拉近与顾客的联系,还能进步社会效益。

而公益自身具有社会性,乃至在很多人眼里以为公益便是爱心,是正能量,公益需求钱物支撑,但假如公益直接用金钱价值挂钩,这也就丧失了公益的实质。

因而,企业在进行公益品牌打造和公益营销时,公益安排、企业要在社会公益性和经济价值之间寻觅一种平衡,寻觅一个能统筹公益安排、公益资助方、社会公众以及商业价值之间的平衡点。

而更重要的是,公益便是公益,公益商业化也要有一个度,一旦公益过度商业化,必定会拔苗助长!